Müzik, Üretkenlik, Yapay Zeka ve Yaratıcı Ekonomi: 2025 Yılında İçerik Üreticiliği
Yaratıcı ekonomisi ve içerik üretimi son yılların yükselen trendlerinden biri. Epidemic Sound’un hazırladığı “The Future of the Creator Economy Report 2025”e göre 85 Milyon kişi ve 110 Milyon şirket şu anda içerik üretiyor. Paylaştıkları rakam bu trendin ne kadar yüksek oranda ilerlediğini kanıtlar nitelikte.
Bu araştırmayı hazırlayan Epidemic Sound İngiltere’de ve Amerika’daki içerik üreticileriyle anket yaptı.
Epidemic Sound, bu yıl gerçekleştirdikleri ankette 3,000 içerik üreticisine ulaştı ve böylece yaratıcı ekonomiyle iligli bazı önemli detayları ve trendleri keşfetmemize yardımcı oldu.
Epidemic Sound’un Kurucu Ortağı ve CEO’su Oscar Höglund şu şekilde yorumluyor:
Yaratıcılık sadece bir tutku değil, bir meslek. Ve günümüzün yaratıcıları, kullandıkları platformlardan yararlandıkları teknolojiye ve kullandıkları müziğe kadar, bir işi yürütmenin nasıl bir şey olduğunu yeniden tanımlıyorlar. Yaratıcılığın bir yan uğraş olduğu günler çoktan geride kaldı. Bugün yaratıcılığın sadece insanların kalplerinde ve zihinlerinde değil, küresel ekonomide de büyük bir payı var.
Müziğin de içerik üretiminde oldukça önemli bir rolü var. Rapora göre içerik üreticilerinin %94’ü müziğin içeriklerinin ulaştığı başarıya katkıda bulunduğunu söylüyor.
Tabii bu geçtiğimiz seneler boyunca yapay zeka (AI) da içerik üretiminin büyük bir parçası haline geldi.
Raporda yer alan içerik üreticilerinin %91’i içerik üretim sürecinde yapay zekadan faydalandıklarını paylaştı. Bu oldukça yüksek bir oran ve belki de önümüzdeki senelerde daha da arttığına şahit olabiliriz.
İçerik üreticileri artık sadece hobi veya yan bir iş olarak içerik üretmiyor. Tam zamanlı meslek olarak içerik üreticisi olanların sayısı geçen senenin rakamlarıyla karşılaştırıldığında artış gösterdi.
İçerik üreticilerinin yaklaşık %61’i tam zamanlı. 2024’ün araştırmasına göre %6 daha yüksek bir oran. Tam zamanlı içerik üreticilerinin %19’u ise önümüzdeki 12 ay içerisinde bir iş kurmayı planlıyor. Part-time içerik üreticilerinin %22’si de benzer bir planı hedefliyor.
İçerik üretimiyle müziğin ilişkisine daha yakından bakalım.
Raporun üçüncü bölümünde müziğin içerik üreticileri için ne anlama geldiğini gözlemliyoruz.
Aslında hikayeleri gerçeğe taşıyan müzik oluyor. İçerik üreticileri kitleleriyle iletişimlerini güçlendirmek için müzikten yararlanıyorlar. Yaklaşık %47’si müziğin etkileşimi geliştirdiğini söylüyor. %41’i ise müzik sayesinde daha kolay keşfedildiklerini ve marka tanınırlıklarının arttığını belirtiyor.
Müziğin etkisi içeriğin formatına göre değişiyor. Mesela %27’sine göre uzun formatlarda bir tutarlılık sürdürmeleri gerekiyor. Bir diğer %27 ise kısa formatlarda daha dikkat çekici bir etki arıyor.
Herkes için değişmeyen şey ise duygu. %22 kısa formda içeriklerde duygusal olarak zengin müzikleri kullanmayı tercih ediyor. %21 ise uzun formda içeriklerde.
İçerik Üreticilerinin Müzik Seçiminde Değerlendirdikleri Unsurlar Ne Oluyor?
- %27 Duygusal ton/mod
- %27 müzik kalitesi
- %26 Trend
- %21 Marka uygunluğu
- %19 Kitlenin seçimleri
- %18 Platformlar arasında kolay ve güvenli lisans
Müziğin duygusal potansiyelinin içerik üreticileri için büyük bir değeri olduğu ve doğru ruh halini ayarlamanın daha iyi bir içerik üretmek üzerinde etkisi olduğunu anlayabiliyoruz.
Müzik seçimi içerik oluşturma sürecinde temel unsurlardan biri. İçerik üreticiler müziğin duygusal bir etki yaratma ve içeriği yükseltme potansiyelinin farkında.
İçerik oluşturucular için bir diğer önemli husus da müziklerini seçtikleri sanatçılar. Birçoğu yeni ortaya çıkan veya daha az tanınan sanatçılara odaklanıyor; bu da tam zamanlı içerik oluşturucuların %19'unun önceliğiyken yarı zamanlıların %10'u ve şirket içinde çalışanların %6'sı için geçerli.
İçerik üreticilerinin %98'i oluşturdukları içeriklerde müzik kullanıyor.
%97'si müzik stratejilerini içeriklerine uyacak şekilde aktif olarak uyarlıyor.
%94'ü müziğin içeriğin başarısına katkıda bulunduğunu dile getiriyor.
İçerik Üreticisi Kariza Santos şu şekilde açıklıyor:
Müzik her zaman sanatımın ayrılmaz bir parçası oldu; ruh halimi belirliyor, hikaye anlatımını şekillendiriyor ve gerçekten bana ait bir tarz yaratmama yardımcı oluyor. Bir parça ararken, bir içerik üreticisi olarak kim olduğumu nasıl yansıttığını, içeriğimin tutarlı olmasını nasıl sağladığını ve izleyicilerimi her seferinde hem şaşırtmasını hem de memnun etmesini nasıl sağladığını düşünüyorum. Bu, tanınabilir bir kimlik yaratmakla ilgili; yani biri bu sesi veya titreşimi duyduğunda hemen benim videolarımı düşünecek. Diğer içerik oluşturuculara en büyük tavsiyem müziği bilinçli kullanmaları. Markanızla uyumlu ve insanların sadece görseller için değil, tüm deneyim için geri gelmesini sağlayacak bir tarz oluşturmanıza yardımcı olacak parçalar seçin.
Günümüzün yaratıcıları içerik üreticilerinden çok daha fazlası da olabiliyor. Aynı zamanda yazma, düzenleme, yönetme, strateji oluşturma, tanıtım yapma ve topluluk oluşturma gibi birçok işi aynı anda yaparken sürekli olarak yaratıcılığın sınırlarını zorlayan girişimciler ve iş sahipleri oldukları da söylenebilir.
Bu haber yazısındaki istatistikler Epidemic Sound'un raporu kaynak alınarak paylaşıldı.